Шведська організація випустила презервативи в упаковці, схожій на банку зі снюсом

Понад кожен п’ятий молодий швед віком від 16 до 29 років щодня вживає снюс. Саме на це звернула увагу Шведська асоціація сексуальної освіти RFSU, запускаючи презервативи у новій упаковці. Щорічне дослідження Kondomkollen показує, що молодь хоче користуватися презервативами, але часто просто не має їх із собою. Натомість баночку зі снюсом забувають значно рідше.

– Ми відчули, що упаковку, яку люди використовують для снюсу, можна використати як своєрідний «двигун», щоб людям було легше носити із собою презервативи, каже Аннетте Оттерстрьом (Anette Otterström), відповідальна за бренд і комунікацію в RFSU AB.

Ідея використовувати упаковку, пов’язану зі шкідливим і звикальним продуктом, для продажу чогось зовсім іншого може викликати суперечки. Але професор маркетингу Якоб Остберг (Jacob Östberg) вважає, що саме елемент «забороненого» може приваблювати молодь.

– Я пам’ятаю, як це було, коли я сам був підлітком. Тоді снюс здавався чимось крутим і трохи забороненим. Підозрюю, що для сучасних підлітків це так само. На снюс є вікове обмеження, і він певною мірою асоціюється зі світом дорослих, каже він.

Попри схожість упаковок, ризику переплутати їх немає, запевняє Аннетте Оттерстрьом.

– Дуже чітко видно, що це презервативи. Ми уважно подбали про те, щоб ніхто випадково не купив їх, думаючи, що це снюс.

За даними з Aftonbladet