Що цього року у Швеції може покласти під ялинку Санта та яка категорія подарунків зростає найбільше
Шведи дедалі частіше обирають на різдвяні подарунки товари для домашнього затишку та догляду за собою. За даними торговельного центру Gekås Ullared, найбільше зростання продажів демонструють косметичні маски для обличчя та електроковдри. Водночас популярності набувають подарунки із секондгенду, особливо дитячі іграшки. Різдвяні продажі в Gekås Ullared розпочалися ще у вересні. За словами генерального директора компанії Патріка Левіна (Patrik Levin), багато покупців починають готуватися до свят задовго до грудня.
«Наші клієнти купують різдвяні подарунки ще до того, як більшість людей встигає написати список бажань», — зазначив він у пресрелізі. Найбільше зростання спостерігається в категорії товарів, які магазин називає «повсякденною розкішшю» (vardagslyx).
Продажі масок для обличчя зросли на 142%, а електроковдр — на 111% порівняно з періодом липень–жовтень минулого року. Лише за чотири місяці, з липня до жовтня, універмаг продав 290 тисяч масок для обличчя та шкіри навколо очей. На думку Патріка Левіна, купівельні звички відображають настрої в суспільстві.
«Ми живемо в неспокійний час, і це помітно в тому, як люди роблять покупки. Цього року шведи хочуть дарувати близьким затишні моменти. Вечір на дивані з маскою для обличчя та хорошою книжкою — це подарунок, який демонструє турботу», — пояснив він.
Серед інших популярних подарунків — косметика для догляду за шкірою, книжки, які стали популярними завдяки спільноті BookTok, а також зарядні кабелі. Останні, за словами керівника Gekås, можуть навіть допомогти уникнути сімейних суперечок.
«Зарядний кабель — постійне джерело конфліктів у багатьох домівках. Хтось його позичив і забув повернути. Ми припускаємо, що багато людей дарують зарядний пристрій саме тому члену сім’ї, який постійно його позичає, щоб зберегти різдвяний спокій», — пожартував Левін.
Тим часом шведська мережа секондгендів Myrorna оголосила дитячу іграшку головним різдвяним подарунком із других рук у 2026 році. Генеральна директорка компанії Кароліне Андерматт (Caroline Andermatt) наголосила, що іграшки не втрачають своєї цінності лише тому, що ними вже користувалися.
«Пазл не стає менш цікавим від того, що його вже хтось складав, а м’яку іграшку не любитимуть менше лише тому, що раніше вона мала іншого власника», — зазначила вона.
Щорічне різдвяне опитування Myrorna показало, що 55% шведів значною або дуже значною мірою погоджуються з твердженням, що діти загалом отримують забагато подарунків на Різдво.
За словами Андерматт, багато батьків хочуть створити дітям особливе свято, але водночас відчувають тиск купувати нові, дорогі речі, часто в більшій кількості, ніж потрібно.
Подарунки із секондгенду, на її думку, дозволяють знайти щось оригінальне й особисте за нижчою ціною.
За даними видання Aftonbladet