H&M розкритикували за використання виключно худих моделей у рекламних кампаніях

Модний гігант використовує 100% худих моделей, згідно з дослідженням журналу Resumé. — Ми усвідомлюємо, що наша реклама викликає реакції, — каже прессекретарка H&M Луїза Едін (Louise Ödeen). Resumé проаналізував шість великих шведських модних компаній. Останніми роками бодіпозитивізм втрачає популярність, ідеал «size zero» (нульового розміру) знову повертається.

Щоб перевірити це, видання проаналізувало рекламу та дописи у соцмережах від таких брендів: H&M, Gina Tricot, Na-kd, Lindex, Ellos та Djerf Avenue. Результати показали, що різноманіття тілоскладів усе ще сильно обмежене. Загалом було проаналізовано 2169 дописів з урахуванням типів тіл моделей. 88,2% контенту містило моделей із розміром 36–38 або менше.
Лише 5,8% — моделі середнього розміру (size 40), і близько 6% — plus size.

H&M посів останнє місце — у 100% їхнього контенту були лише худі моделі.

— Це важливе питання для нас, і ми постійно працюємо над покращенням. Тому ці цифри, звісно, прикрі, — каже Луїза Едін.

H&M уже неодноразово критикували за просування нездорових ідеалів тіла.
Їх кілька разів визнавали винними в порушенні рекламних норм через використання «надто худих» моделей.

На запитання про відповідальність бренду, враховуючи зв’язок між образом худих тіл у рекламі та психічним здоров’ям глядачів, у компанії відповідають:

— Ми усвідомлюємо, що як один із найбільших гравців у модній індустрії несемо велику відповідальність — і сприймаємо її дуже серйозно. Ми щодня працюємо над тим, щоб створити інклюзивний і позитивний досвід на нашому сайті та в соцмережах, — каже Луїза Едін.

У H&M — 38,4 мільйона підписників в Instagram.

Як виступили інші бренди:

Na-kd — друге місце з кінця: лише два дописи у 2024 році з plus size-моделями. Моделей середнього розміру не було взагалі.

Gina Tricot — 5,5% контенту з mid size-моделями, 2,96% — plus size.

Ellos — попри заявлену підтримку бодіпозитиву, 77,5% моделей були худими. 11,6% — mid size, 10,85% — plus size.

Djerf Avenue — 15,57% дописів з plus size, 10,74% — mid size, але в активній рекламі переважають худі моделі.

Lindex — найкращий результат: 18,37% mid size і 13,27% plus size моделей. Проте більшість реклами все одно зі стрункими тілами.

Повідомляє Expressen.se