Чому Різдво у Швеції приходить дедалі раніше і в магазинах одночасно продають гарбузи й ялинкові прикраси
У шведських магазинах різдвяні прикраси та святкові товари починають продавати дедалі раніше. Вже у вересні на полицях можна було знайти різдвяні колекції, а наприкінці жовтня гарбузи та павутиння до Геловіну сусідять із різдвяними кульками й адвентовими свічниками. Журналісти SVT перевірили, чи справді різдвяний торговельний сезон у Швеції починається раніше, ніж у попередні роки.
Журналісти проєктів SVT Verifierar та Lilla Aktuellt дослідили асортимент магазинів, старі пресрелізи торговельних компаній і публікації в соціальних мережах. З’ясувалося, що цього року деякі різдвяні колекції надійшли у продаж уже у вересні — на кілька тижнів раніше, ніж лише п’ять років тому.
Скарги на передчасну появу різдвяних товарів лунали й минулого року. Тоді один із користувачів Reddit опублікував фотографію традиційного шведського різдвяного напою julmust на полиці продуктового магазину. «Будь ласка! Зараз же вересень!» — написав він.
На одній із торговельних вулиць Стокгольма журналісти SVT поспілкувалися з перехожими, які також вважають, що магазини починають підготовку до Різдва надто рано.
«Усюди різдвяні шапки та прикраси. Це трохи дивно», — розповів дев’ятирічний Елліот Дежі Майоран (Elliot Dezsi Majoran).
Шведська торговельна організація Svensk Handel підтверджує, що різдвяний сезон у магазинах справді починається раніше, ніж у минулі роки. Однією з причин називають популярність листопадового періоду розпродажів Black Week, коли багато покупців заздалегідь купують різдвяні подарунки.
Організація Svensk Dagligvaruhandel також звертає увагу на поширення явища під назвою novent — поєднання слів november та advent. Воно означає ранній початок різдвяної атмосфери ще в листопаді, до традиційного адвентового періоду.
Втім, не всі шведи негативно ставляться до раннього початку святкового сезону. «Це весело, адже можна починати святкувати вже зараз», — сказала десятирічна Юлі Русандер (Julie Rosander).
Таким чином, перевірка SVT підтвердила спостереження покупців: різдвяні товари справді з’являються у шведських магазинах дедалі раніше.