Björn Borg: чи став бренд відомішим за легендарного тенісиста?

Шведська тенісна легенда Бйорн Борг (Björn Borg), який здобув славу як один з найвідоміших тенісистів світу, може наразитися на те, що його ім’я стане більше асоціюватися з брендом одягу, аніж із самим спортом. Подібна ситуація вже спостерігається з іншими видатними тенісистами минулого, такими як Рене Лакост (René Lacoste) та Фред Перрі (Fred Perry), які стали відомими не лише за спортивні досягнення, але й за успішні модні бренди, засновані під їхніми іменами.

Фахівці зі сфери брендів вважають, що певна трансформація у сприйнятті імені “Бйорн Борг” вже відбувається. “Сьогодні молодь може подумати, що Бйорн Борг — це не знаменитий спортсмен, а “той, хто робить спідню білизну'”, — зауважує Віктор Магнуссон (Viktor Magnusson), доцент Університету Ліннея (Linnéuniversitetet), який спеціалізується на вивченні брендів.

Широка популярність колекцій спідньої білизни та одягу під брендом Björn Borg демонструє, наскільки брендинг може змінити зв’язок між іменем і його первісним контекстом. Компанія Björn Borg нині постачає продукцію на міжнародні ринки, а її яскравий дизайн і високоякісні матеріали стали символом сучасного стилю.

У Швеції та у світі тенісу Бйорн Борг все ще є іконою, принаймні для трохи старших поколінь. Один зі шведів у класичному вінтажі 1956 року, який засвітився на спортивному небосхилі. Ідеальна народна історія: хлопець, який бив м’ячами по дверях гаража вдома в Седертельє (Södertälje) і незабаром став кумиром із своїм довгим чубом і спітнілими пов’язками. Успіх був колосальним.

Пише видання Sydsvenskan.se