Данську горілку розкритикували у Швеції через недоречну рекламу як «найдешевшої в Systembolaget»

Горілка данського виробництва рекламувалася як «найдешевша горілка в Systembolaget» і описувалася як напій, який «справді поважає ваш гаманець». Таку рекламу поширювала компанія-імпортер Noos Sweden. Рекламні оголошення в Instagram привернули увагу Шведського агентства із захисту прав споживачів Konsumentverket, яке висунуло претензії до Noos Sweden. Тепер компанія повинна пояснити свої дії.

У рекламі також стверджувалося, що горілка є «обов’язковою основою для класичних коктейлів, але також несподіваним підсилювачем смаку на кухні». Таке просування заборонене, оскільки вважається нав’язливим, спонукає до вживання алкоголю та формує позитивне ставлення до нього, зазначає Уповноважений із захисту прав споживачів (KO).

Також регулятору не сподобався слоган «найдешевша горілка в Systembolaget», оскільки він стимулює споживання і не відповідає вимозі «особливої стриманості», передбаченій шведським алкогольним законодавством.

Рекламні зображення можуть містити лише сам товар або його сировину, окремі упаковки, торгову марку чи інші впізнавані елементи. На думку KO, реклама горілки порушує ці правила. На зображенні з написом «найдешевша горілка в Systembolaget» пляшка стояла на пірсі або дерев’яній платформі на тлі водойми, освітленої сонячними променями.

KO проводить паралелі з відомою справою виробника віскі Mackmyra, коли Верховний суд Швеції визнав, що пляшки віскі були подані надто привабливо — також на тлі водойми. Тоді суд дійшов висновку, що така реклама романтизує та прикрашає споживання алкоголю.

Реклама в Instagram уже видалена, однак схожі зображення все ще можна знайти на інших платформах. Тепер Noos Sweden повинна надати повний звіт про вжиті заходи до KO, після чого відомство вирішить, чи продовжувати справу.

— Ми ознайомилися з документом і ведемо діалог із регулятором. Цей діалог ми проводимо безпосередньо з Konsumentverket, тому не коментуватимемо суті справи в медіа, — заявив керівник напрямку товарів повсякденного попиту (FMCG) у Noos Sweden Магнус Лундгрен (Magnus Lundgren).

За даними видання Expressen