У шведській рекламі домінують молоді та худі жінки

Населення Швеції складається приблизно з однакової кількості чоловіків і жінок. Але 57 % усіх, хто з’являється в рекламі, — це жінки, згідно з доповіддю Rättvisaren, яку підготувала компанія Mediekompaniet. Тоді як чоловіки у рекламі представлені більш рівномірно за віком, для жінок типовішим є молодий вік. Люди з видимими інвалідностями практично зовсім не зустрічаються у 500 рекламних оголошеннях, які було проаналізовано.

Попри те, що 60 % шведів мають надлишкову вагу (за даними Шведського агентства громадського здоров’я — Folkhälsomyndigheten), більшість зображених у рекламі — стрункі. Натомість кількість людей, які не є білими, зросла в рекламі від часу, коли її аналізували у 2020 році.

Ще однією зміною з 2020 року стало те, що тепер жінок і чоловіків зображують більш подібним чином. І жінки, і чоловіки виглядають «контрольованими» й показані у серйозних контекстах. Кількість оголошень із татами також зросла за п’ять років, тоді як зображення одностатевих батьків продовжує залишатися майже відсутнім.

У межах дослідження також було опитано понад 1 000 осіб. Більшість каже, що рідко може себе ототожнити з людьми у рекламі, але приблизно половина зазначає, що не вважає це проблемою.

За даними видання Svenska Dagbladet