Шведські бренди кепкують з інфлюенсерки через “скандал з ланчбоксом” та генерують меми
Минулого тижня відома у Швеції інфлюенсерка Ханна Фрібєрґ (Hanna Friberg) була гостею програми Skavlan & Sverige, де обговорювали труднощі з пошуком кохання. Інфлюенсерка зізналася, що одним із її «іків», тобто речей, які швидше відштовхують, ніж приваблюють, є ситуація, коли чоловік приносить із собою контейнер з домашньою їжею. Її висловлювання обурило багатьох чоловіків, але водночас дало компаніям привід скористатися вірусною хвилею.
«Ік», який сама Фрібєрґ описує як ірраціональний страх, за який навіть може бути соромно, спричинив тисячі обурених коментарів і швидко став вірусною темою для обговорення.
Окрім критичних повідомлень, чимало людей стали на бік інфлюенсерки та поділилися власними «іками». Кілька шведських компаній також скористалися моментом і почали створювати контент на тлі так званого «скандалу з ланчбоксами».
У дописі в Instagram магазин Ica Kvantum Landvetter рекламує ланчбокс тижня — паніровану червону камбалу — обігруючи «ік» інфлюенсерки. Для тебе, якщо ти не плануєш у житті одружуватися з Ханною Фрібєрґ. Заходь, кажуть співробітники у відео.
Мережа Lidl запитує у своєму акаунті, чи вважаються заморожені продукти теж ланчбоксом, супроводжуючи допис підписом: «Питаємо для одного друга». Банк Sparbanken Bergslagen у своїх соціальних мережах пише, що для них ланчбокс — це зовсім не «ік», і показує, скільки грошей можна заощадити щомісяця, якщо їсти домашню їжу на роботі замість купувати обід у кафе.
Товариство охорони природи Швеції (Naturskyddsföreningen) організувало сесію запитань і відповідей в Instagram, цікавлячись, які «дейтингові іки», пов’язані з довкіллям, мають їхні підписники. Компанія Ікеа у свою чергу сфотографувала один зі своїх скляних контейнерів у мікрохвильовці та написала, що «ланчбокс — це не ік для нас» і що це «на 100 відсотків зелений прапорець».