Шведська мережа електроніки пропонує повернення грошей за покупки за умови вагітності

Мережа електроніки Power у Швеції запустила провокативну рекламну кампанію, яка, за їхніми словами, має на меті підвищити народжуваність у країні. Суть акції полягає в тому, що покупці можуть отримати повне відшкодування вартості покупки, якщо завагітніють протягом 30 днів після придбання товару. В оголошенні компанії сказано: ”Це гаряча пропозиція, щоб підвищити народжуваність у Швеції та допомогти статистиці населення зростати. Саме тому ми спустили штани й зробили найкращу пропозицію за всю історію” – цей текст розмістили на Instagram разом із емодзі чилі.

Кампанія викликала бурхливу реакцію в соціальних мережах – багато хто вважає її несмаком. Копірайтерка Луїза Бааз (Louise Baaz) заявила:
– Складається враження, що народження дитини – це щось легковажне, що ти робиш лише заради знижки на наступний телевізор.

Маркетологиня Міка Далквіст (Mika Dahlquist) теж критикує рекламу:
– Звучить так, ніби Power особисто збирається запліднювати жінок у Швеції. Питання вагітності є дуже інтимним і не стосується взаємин між магазином і приватною особою.

Критики також наголошують, що мережа електроніки не несе відповідальності за підвищення народжуваності.

– Як електронік-ритейлер, вони повинні більше працювати над своєю екополітикою та сталим розвитком, – додала Бааз.

У компанії відповіли Aftonbladet, що мета кампанії – не маніпулювати молодими чи вразливими людьми, а створити суспільну дискусію.

– Ми хочемо підняти тему однієї з найбільших соціальних проблем нашого часу – зниження народжуваності – але зробити це по-своєму, з гумором, – написав директор з маркетингу Power Едді Ернандес (Eddie Hernandez).

Він визнав, що очікував сильної реакції на рекламу, але вважає, що ”люди досить розумні, щоб зрозуміти наші добрі наміри”.

За даними видання Aftonbladet