Половина шведів виступає за заборону реклами нездорової їжі для дітей

Коли шестирічна Саша Родестад Джелевич (Sasha Rådestad Djelevic) бачить, як її улюблені блогери на YouTube тестують незвичайні солодощі, вона теж хоче їх спробувати. Нова соціологічна анкета показує, що більшість шведів підтримує суворіші правила, щоб захистити дітей від шкідливої реклами. — Я люблю дивне і незвичне солодке, — каже Саша, весело дивлячись на свою маму, Аннелі Родестад (Anneli Rådestad), яка точно знає, про що йде мова.

У продуктовому магазині донька часто просить купити те, що бачила на YouTube. Це нелегке рішення для батьків. Водночас вона дізнається і багато корисного від блогерів, яких дивиться, розповідає Аннелі. Реклама всюди: від обгорток чипсів із зображеннями інфлюенсерів до серіальних героїв на упаковках солодощів, від реклами в телефоні до білбордів на зупинках. Аннелі вважає, що суворіші закони щодо реклами, спрямованої на дітей, полегшили б життя батькам.

— Тиск на батьків величезний. Ми живемо в суспільстві, де важко зрозуміти, що є рекламою, а що ні. Держава має відповідальність захищати дітей, — каже вона.

Нове дослідження, проведене Epinon на замовлення Cancerfonden (шведський фонд боротьби з раком), показує, що:

5 із 10 шведів хочуть обмежити рекламу нездорової їжі в соцмережах і на цифрових платформах, якими користуються діти. Стільки ж людей підтримують заборону використання серіальних персонажів, інфлюенсерів і знаменитостей у рекламі харчових продуктів. 4 із 10 хочуть заборонити рекламу шкідливої їжі на вулицях та автобусних зупинках. Лише 1 із 10 категорично проти будь-яких обмежень у рекламі нездорової їжі та напоїв, спрямованої на дітей.

Що пропонує Cancerfonden уряду? Заборонити рекламу нездорової їжі для дітей, адже дослідження показують, що вона сильно впливає на їхні харчові звички. Скасувати ПДВ на фрукти та овочі, щоб зробити корисне харчування доступнішим. Ввести податок на цукор у напоях, щоб виробники зменшували його вміст.

На телебаченні та радіо вже діють обмеження на рекламу.

— Але з часу ухвалення цих законів з’явилися смартфони та збільшилася кількість екранного часу. Діти та підлітки постійно піддаються впливу реклами, особливо нездорової їжі. Дослідження показують, що це впливає на їхні харчові звички та уподобання, — каже Ліза Клефбом (Lisa Klefbom), експертка з профілактики раку в Cancerfonden. Харчові звички змінювалися поступово. Це пов’язано з доступністю їжі, її цінами, розмірами порцій та, звісно, маркетингом.

Сьогодні ожиріння серед школярів зустрічається у п’ять разів частіше, ніж 30 років тому. Кожен четвертий учень початкової школи має зайву вагу. Якщо ця тенденція продовжиться, кількість випадків раку лише зростатиме, наголошує Ліза Клефбом.

Зараз уже відомо, що неправильне харчування, зайва вага та ожиріння щороку спричиняють близько 3 500 випадків раку у Швеції.

Повідомляє dn.se