H&M створює цифрові копії фотомоделей у межах експерименту зі штучним інтелектом

Фотомодель Вільма Шоберг (Vilma Sjöberg) переходить пішохідний перехід у вечірньому сонці Нью-Йорка. Її світле волосся до плечей злегка рухається на вітрі, а позаду проїжджає жовте таксі. Такого знімка ніколи не було зроблено, але людське око не може визначити, що він створений штучним інтелектом. Шведський гігант одягу H&M стоїть за ініціативою. Згідно з планом, 30 моделей будуть відскановані за допомогою шведського стартапу Uncut і отримають «цифрового двійника» — аватар, на якого модель матиме авторські права.

— Це зображення мене. Але це не я. Було цікаво побачити, наскільки добре воно вийшло, — сказала Шоберг виданню Business of Fashion і назвала цей досвід одночасно захоплюючим і трохи тривожним.

H&M щороку створює тисячі зображень для своїх маркетингових і торговельних каналів, і ця кількість різко зросла за останнє десятиліття.

— З розширенням електронної комерції за останні десять років попит на зображення як маркетинговий інструмент або засіб продажу різко зріс у всьому світі, — сказав Йорґен Андерссон (Jörgen Andersson), головний креативний директор H&M, в інтерв’ю TT.

Цифровий двійник теоретично може робити все, що й справжня модель. Його можна швидко «одягнути» в будь-який одяг або «перемістити» в будь-яку частину світу. Він ніколи не втомлюється, не страждає від джетлагу, не старіє, і його тіло не змінюється. Ідея полягає в тому, що реальна людина буде отримувати оплату, коли працює її клон.

Коли саме цифрові клони з’являться в проєктах H&M, наразі не відомо. Йорґен Андерссон наголошує, що мова не йде про «моделей H&M», а про те, що компанія виступає замовником.

— Ми підходимо до цього з величезною повагою і не випустимо нічого, з чим ми — моделі, креатори — не будемо на 100% задоволені. Ми рухаємо це вперед з великою пристрастю і повною швидкістю, але важко сказати, коли ми будемо повністю задоволені, — сказав він.

За даними видання Aftonbladet