Секс-іграшки в продуктових магазинах Данії: чому Швеція поки не готова до нововведення

У Данії мережа супермаркетів Netto розширює свій асортимент товарів для особистого догляду, додавши до поличок секцію з інтимними товарами. Тепер можна вбити двох зайців і купити секс-іграшки, купуючи вечерю в Netto. «Сексуальні іграшки мають бути такими ж очевидними вдома, як пакунок молока», — каже Моа Крістенссон (Moa Kristensson), контент-менеджер Mshop.

Окрім вже звичних для цієї індустрії презервативів та лубрикантів, тепер там можна знайти такі продукти, як кульки для тренування тазових м’язів, фалоімітатори та вібратори. Шведська організація RFSU (Riksförbundet för sexuell upplysning), яка займається питаннями сексуального здоров’я, представила свою продукцію в Данії — аналогічні товари від RFSU вже з’явилися у фінських магазинах два роки тому.

Аннет Оттерстрьом (Anette Otterström), яка обіймає посаду керівника з комунікацій та брендингу RFSU в Північній Європі, вважає розвиток продажу інтимних товарів у звичайних магазинах абсолютно логічним. Вона коментує ситуацію так: «У Данії та Фінляндії на полицях продуктових магазинів вже присутній широкий асортимент презервативів та лубрикантів. Тому для цих країн іграшки для дорослих виглядають як природне продовження цієї пропозиції, чого ще не можна сказати про Швецію».

До подібної ініціативи приєднується і компанія Mshop, яка спеціалізується на продажу інтимних товарів для аптек і готелів. Вони також хочуть, щоб інтимні товари стали звичною частиною асортименту продуктових магазинів.

Незважаючи на успіх цієї ініціативи в Данії та Фінляндії, Швеція поки що відмовляється впроваджувати інтимні товари до магазинів продуктів. Зокрема, як ексклюзивний дистриб’ютор, аптеки мають більший вплив на ринок у Швеції. «Шведським покупцям вже звично купувати такі товари в аптеці, і це стало частиною соціальної норми, а не чогось такого, за що вони можуть соромитися», — говорить Аннет Оттерстрьом.

Попри це, Оттерстрьом вважає розвиток ринку інтимних іграшок позитивом, оскільки це допомагає зменшити їх табуйованість і зробити подібні продукти більш прийнятними для суспільства. Вона також не виключає можливість того, що одного дня дильдо або вібратори можуть з’явитися на полицях шведських супермаркетів. «Аптеки мають багатий досвід роботи з людьми, які звертаються з делікатними питаннями. Це їхня перевага, але й це теж може змінитися», — додала вона.

Щодо критики, що такі продукти не пасують продуктовим магазинам, Аннет зазначає: «Сучасні інтимні товари запаковані на нейтральному рівні. Я завжди пояснюю, що покупець, який стоїть на касі, має розуміти, що він купує».

Джерело TV4