Шведська компанія відмовилася від реклами на хокейному ЧС-2027 через допуск росії до турніру

Шведська компанія AJ Produkter, яка протягом 37 років спонсорувала чемпіонат світу з хокею, вирішила прибрати свою рекламу з турніру 2027 року після рішення дозволити участь російській збірній. Компанія вже уклала спонсорську угоду, однак відмовляється від розміщення власного логотипа на чемпіонаті. Минулої п’ятниці стало відомо, що російські хокеїсти знову отримали право брати участь у чемпіонатах світу. Це рішення викликало гостру реакцію у Швеції.

Шведська хокейна федерація повідомила, що збірна Tre Kronor не планує бойкотувати турнір через участь росії. Натомість AJ Produkter вирішила продемонструвати свою позицію відмовою від рекламної присутності.

Компанія підтримувала чемпіонати світу з хокею щороку з 1989 року. Тепер її логотипи приберуть, зокрема, з форми суддів і рекламних поверхонь навколо льодових майданчиків.

«Це дуже прикре рішення, але ми одностайно погодилися, що воно правильне», — заявив генеральний директор AJ Produkter Енок Юганссон (Enock Johansson). За його словами, компанія підтримує спорт і цінності, які він представляє, тому присутність росії на міжнародному турнірі після вторгнення в Україну суперечить її принципам.

«Те, що ми можемо зробити, щоб висловити свою позицію, — це просто прибрати наш бренд. Ми вважаємо, що це важливо», — пояснив керівник. Юганссон наголосив, що власники, рада директорів і керівництво компанії одностайно підтримали це рішення.

Російські національні хокейні збірні були відсторонені від турнірів Міжнародної федерації хокею (IIHF) після повномасштабного вторгнення росії в Україну у 2022 році. Однак Спортивний арбітражний суд (CAS) ухвалив рішення, яке дозволяє російській хокейній федерації виставляти команду на всіх чемпіонатах IIHF із негайним набуттям чинності.

Сама Міжнародна федерація хокею висловила розчарування рішенням суду, про що повідомила в офіційному пресрелізі.

Різко розкритикував повернення росіян і відомий шведський хокейний експерт Ніклас Вікегорд (Niklas Wikegård). «Я вважаю, що якщо росіянам дозволять грати на чемпіонаті світу, Швеція не повинна брати участі. Крапка», — заявив він TV4 Nyheterna.

Чемпіонат світу з хокею 2027 року запланований на 14–30 травня. Матчі мають відбутися в німецьких містах Дюссельдорф і Мангайм.

За даними видання tv4.se