Екстремальна спека змушує H&M переглядати підхід до сезонних колекцій

Шведська компанія H&M переглядає підходи до створення одягу та планування сезонних колекцій через дедалі частіші хвилі спеки. Високі температури змінюють потреби покупців, змушуючи виробників шукати нові матеріали, розробляти одяг для захисту від сонця та коригувати терміни початку осінніх і зимових продажів. У середині серпня керівник дизайну чоловічого одягу H&M Андреас Льовенстам (Andreas Löwenstam) відвідав Барселону, де зустрічався з постачальниками компанії. Температура повітря тоді сягала приблизно 40 градусів.

За словами дизайнера, екстремальна спека стала одним із найбільших викликів для модної індустрії. Ще п’ять років тому компанії, можливо, навіть не розглядали зміну клімату як настільки важливий чинник під час створення колекцій.

Льовенстам раніше працював в Азії, тому добре знайомий із високими температурами та складними кліматичними умовами. Однак останніми роками тривалі хвилі спеки дедалі частіше спостерігаються також у Південній та Центральній Європі.

У матеріалі також згадується нещодавнє повідомлення Всесвітньої метеорологічної організації (WMO), згідно з яким кліматичне явище Ель-Ніньйо цього сезону може стати найпотужнішим за всю історію спостережень.

Льовенстам пояснює, що виробники одягу традиційно враховували різницю між кліматом Індії, Маямі чи Індонезії. Тепер подібний підхід стає необхідним і всередині Європи.

«Ми безумовно бачимо, що потрібно переосмислити те, що ми робимо для Південної та Північної Європи», — зазначив він.

H&M Group є одним із найбільших учасників світового ринку одягу та має понад 4000 магазинів у різних країнах.

Поки біля головного офісу компанії в центрі Стокгольма панує типова осіння погода з вітром і дощем, дизайнери вже працюють над тим, що покупці захочуть носити влітку 2027 року.

Генеральний директор H&M Даніель Ервер (Daniel Ervér) пояснює, що кліматичні зміни впливають не лише на дизайн, а й на комерційне планування.

Компанії необхідно визначати, коли прибирати з продажу попередні колекції та представляти нові. Для цього H&M використовує метеорологічні дані й аналітику, що охоплюють кілька десятиліть.

«Коли відбувається перехід до осені? Коли ми повинні починати показувати трикотаж? Якщо цей момент змінюється, змінюється й поведінка покупців, а отже, ми повинні змінювати свої терміни», — пояснює Ервер.

Він навів приклад нещодавнього сезону, коли в середині літа компанія активно продавала літній одяг, але наприкінці сезону початок осінніх продажів відбувся пізніше, ніж зазвичай.

Через це попит на легкий літній одяг зберігався довше. За словами керівника, сьогодні H&M реагує на такі зміни значно швидше, ніж кілька років тому.

Водночас виробники змушені переосмислювати сам асортимент. Даніель Ервер розповів, що минулого літа відвідав Тайвань, де температура сягала 40–45 градусів. За таких умов людям потрібен одяг, який не лише забезпечує комфорт, а й захищає тіло від сонячного випромінювання.

Тому H&M розглядає можливість доповнення асортименту речами, призначеними для охолодження та захисту від сонця, а не для збереження тепла. Андреас Льовенстам зазначає, що важливу роль у цьому відіграє вибір тканин.

Зокрема, натуральна вовна не обов’язково має бути теплою. Тонкі вовняні матеріали добре пропускають повітря, тому можуть підходити навіть для спекотних літніх днів. За словами дизайнера, вирішальне значення має не лише тип волокна, а й товщина та вага тканини. Для літніх колекцій можна використовувати значно тонші матеріали.

Однак перед H&M залишається ще одне завдання — зберігати привабливість модних колекцій, одночасно пристосовуючи їх до нових потреб покупців.

Льовенстам визнає, що тривале перебування літнього асортименту в магазинах може втомлювати як покупців, так і дизайнерів. За його словами, багатьом дизайнерам цікавіше працювати над осінніми колекціями, ніж над весняними, проте зміна клімату змушує переглядати звичний ритм модної індустрії.

За даними aftonbladet.se