Рожеве молоко викликало ажіотаж у Швеції

Рожеве молоко зі смаком полуниці стало вірусним всього за тиждень і спричинило справжній ажіотаж у магазинах по всій Швеції. Полиці швидко спорожніли, а хвиля популярності стрімко поширюється в соціальних мережах. За словами дослідниці брендів Єви Оссіанссон, це не випадковість. — Люди бояться втратити можливість, спрацьовує ефект «fear of missing out» — страх щось пропустити, — пояснила вона в програмі Efter fem.

Користувачі активно публікують відео, де пробують новий продукт, тим самим ще більше підсилюючи інтерес. За словами Оссіанссон, споживачі самі стають частиною маркетингової хвилі.

— Тут поєднується ефект обмеженої пропозиції та страх упустити шанс, — зазначає вона.

Крім того, продукт апелює до ностальгії.

— Ймовірно, виробники орієнтуються на молодь, яка пам’ятає дитячі програми, де згадувалося рожеве полуничне молоко. Це викликає знайомі й теплі асоціації, — пояснює Єва Оссіанссон (Eva Ossiansson).

Вона додає, що в умовах постійного потоку нових товарів люди часто тягнуться до чогось знайомого з минулого. Подібні хвилі популярності вже спостерігалися раніше — наприклад, із колекційними упаковками кави, які також швидко розкуповували. На думку Оссіанссон, такі явища будуть повторюватися дедалі частіше.

— Ми точно побачимо більше подібних хайпів, особливо через соціальні мережі, де страх щось пропустити працює найсильніше, — підсумувала вона.

Деталі та повна версія матеріалу доступні на tv4.se