Партії Швеції залучають молодь через TikTok у межах виборчої кампанії

У вересні у Швеції до виборчих дільниць вперше прийдуть до пів мільйона нових виборців. Політичні партії вже активно готують стратегії, щоб залучити молодь. Представник партії Поміркованих Мартін Боргс (Martin Borgs) наголошує, що популярність у соцмережах не гарантує реальних голосів. На двох останніх парламентських виборах Помірковані (Moderaterna) були найпопулярнішою партією серед виборців віком 18–21 років. Однією з причин цього називають активну роботу молодіжного крила Muf, яке веде агітацію у школах і університетах.

Водночас соціальні мережі, особливо TikTok, стали ключовим каналом комунікації з молоддю. За словами Боргса, ще під час попередньої кампанії TikTok навіть не згадувався у стратегії, але швидко став одним із головних інструментів.

Соціал-демократи (Socialdemokraterna) також посилюють цифрову присутність. Їхня комунікаційна керівниця Емелі Шрьодер (Emelie Schröder) зазначає, що цього разу більше людей, ніж будь-коли, працюватимуть із цифровими каналами. Вона підкреслює, що партія не може ігнорувати жоден канал і має бути присутньою всюди, щоб зміцнити позиції серед молодих виборців.

На минулих виборах Соціал-демократи посіли лише третє місце серед молоді — після партії Шведські демократи (Sverigedemokraterna).

Як і у випадку з Поміркованими, важливу роль відіграють молодіжні організації — SSU та студентські об’єднання, які працюють безпосередньо з молоддю. Ситуацію ускладнює те, що великі платформи з осені заборонили політичну рекламу. Тепер партіям доводиться покладатися на органічне охоплення.

За словами Емелі Шрьодер, алгоритми TikTok добре просувають якісний контент навіть без реклами — що дозволяє швидко набирати популярність. Найбільше підписників у TikTok серед парламентських партій має партія Шведські демократи та її лідер Їммі Окессон (Jimmie Åkesson). Водночас партія поки не розкриває свою виборчу стратегію. Попри це, Мартін Боргс застерігає від переоцінки соцмереж, наголошуючи, що кількість лайків не завжди перетворюється на реальні голоси виборців.

За даними expressen.se