Мальмьо витратить майже півмільйона крон на створення унікального аромату для міських будівель

У місті Мальмьо запускають новий незвичний проєкт: створення «фірмового аромату» для муніципальних будівель. Вартість ініціативи становить 490 тисяч крон. Місто уклало угоду з парфумером Бернтом Гамоттом, який розробить спеціальний аромат для використання, зокрема, у Ратуші (Stadshuset), Художній галереї (Konsthallen), Мальмьо Опера (Malmö Opera) та Мальмьо Лайв (Malmö Live).

Ідея базується на так званому сенсорному маркетингу — підході, який уже давно використовують комерційні компанії. Наприклад, компанія Samsung має власний аромат «Intimate blue», який застосовується у флагманських магазинах. Подібні рішення використовують також готелі та авіакомпанії. У державному секторі такі практики майже не застосовувалися, однак Мальмьо (Malmö) вирішило стати піонером у цьому напрямку.

Бернт Гамотт (Bernt Gamott), який навчався у французькому місті Грас — відомому центрі парфумерії, а нині працює в Амстердамі у компанії Putlucht & Co, зазначає, що місто демонструє сміливість і креативність. За його словами, аромат має передати міжнародний характер Мальмьо. Він планує проводити прогулянки містом і опитування мешканців, щоб сформувати ідею майбутнього запаху.

Попередньо він розглядає так звану групу ароматів «шипр» — із поєднанням свіжих верхніх нот і землистої бази. Серед ідей — поєднання шипшини, смаженої їжі, солодощів Pågens gifflar та навіть запаху каналів.

За словами комунікаційниці міських служб Ерiки Блум (Erika Blom), аромат стане частиною бренду міста й допоможе створити впізнаваність, подібно до мелодії чи логотипу. Запах можна буде варіювати залежно від ситуації — наприклад, робити його інтенсивнішим під час прем’єр у опері або більш заспокійливим у залах очікування.

Поширювати аромат планують за допомогою спеціальних дифузорів у приміщеннях, а також, можливо, і на відкритих просторах — наприклад, під час фестивалю Malmöfestivalen чи на автобусних зупинках.

Це не перший подібний проєкт міста. Раніше Мальмьо витратило 485 тисяч крон на створення звукової ідентичності, 900 тисяч — на шестиметрову статую єдинорога та 460 тисяч — на запис звуків дерев. Критика не забарилася. Голова муніципалітету Лідіньо (Lidingö) Даніель Келлен-Флорес (Daniél Källen-Flores) різко відреагував на новину.

Він нагадав, що Лідіньо робить значні внески до системи фінансового вирівнювання, частина яких спрямовується до таких міст, як Мальмьо, і висловив обурення тим, що кошти витрачаються не на базові потреби. Водночас він із сарказмом зазначив, що якщо отримає аромат від Мальмьо, то повісить його у приймальні муніципалітету, «щоб усі могли відчути запах грошей».

За даними видання sydsvenskan.se