Шведські тренди наступного року: в’язання, збирання грибів і бігові клуби набирають популярності серед молоді
Перебування на самоті, в’язання, збирання грибів та групові пробіжки можуть звучати як опис приємного життя на пенсії — але йдеться про трендові очікування молоді на 2026 рік. Звіт про майбутні тренди ґрунтується на понад 7 400 унікальних відповідях молодих людей віком 15–24 років з усієї країни. – Дуже багато уваги зосереджено на затишку, – каже Юханна Йоранссон (Johanna Göransson), експертка зі стилю життя та споживання в організації Ungdomsbarometern.
І цього року молодь досить одностайна, зазначає Йоранссон. Раніше тренди описувалися як протилежні сили — боротьба між оптимізацією, тиском результатів і прагненням до успіху з одного боку та балансом, усвідомленістю і здоров’ям — з іншого.
– Зараз здається, що перемогла саме ця збалансована сторона, – констатує Йоранссон.
Затишок у всіх його формах стоїть у центрі уваги. «Естетика cozy comeback», «cozy rebellion» і «curated solitude» — це деякі з понять, що найчастіше з’являються у відповідях молоді.
– Усі вони описують пріоритет особистого часу, втечу від надмірної стимуляції цифровим світом, у якому живе багато молодих людей, відновлення та пріоритет живого людського спілкування.
На практиці це означає м’який одяг, затишне освітлення та «культурований» особистий час — як-от збирання грибів або прогулянки без музики в навушниках. Паралельно — відхід від екранів, постійної онлайн-присутності та ШІ. Натомість повертаються так звані «бабусині хобі»: в’язання, вишивання гачком, гончарство, пазли, приготування їжі. Крім того, молодь прогнозує відродження живого соціального спілкування: кіноклуби, бігові групи тощо.
Цьогорічний Ungdomsbarometern охоплює не лише покоління Z, а й найстарших представників покоління Альфа (Alpha), народжених приблизно 2010–2024 років. Покоління Z давно відоме бажанням автентичності — і це повертається особливо сильно у трендах на 2026 рік.
– Молодь дуже хоче відійти від цієї глянцевої, відполірованої картинки, яку, на їхню думку, нав’язують соцмережі, – каже Йоранссон.
– Наприклад, популярним стає поняття «real core». Молоді хочуть бачити звичайні домівки з безладом, людей із звичайними роботами, а не лише інфлюенсерів, і справжні емоції.