Оголошено Різдвяний подарунок року 2025 у Швеції

Різдвяним подарунком року стала “іграшка для дорослих” — але не в тому сенсі, як багато хто може подумати. – Це саме те, як звучить — іграшки для дорослих, — пояснює Гелена Вінберг (Helene Vinberg), старша аналітикиня дослідницької компанії Handelns Utredningsinstitut, у програмі Nyhetsmorgon на TV4. Традиція обирати “різдвяний подарунок року” існує майже 40 років — як своєрідне відображення духу часу через призму торгівлі. У різні роки почесне звання отримували хлібопічка (1988), планшет (2010), робот-пилосос (2015) та коробка для мобільного телефону (2019).

Цього року серед фаворитів у букмекерів були білизна, благодійні пожертви та лялька Лабубу. Проте перемогла саме іграшка для дорослих — і, як підкреслює Гелена Вінберг, це не інтимний подарунок, а речі, що нагадують дитячі забавки, але з дорослим ухилом. Прикладами таких подарунків є складні конструктори, розмальовки з деталізованими візерунками або предмети колекціонування.

У своєму обґрунтуванні Handelns Utredningsinstitut зазначає:

“Ми бачимо тенденцію, коли все більша частина продажів у сфері іграшок припадає на дорослих, які купують їх для себе.”

– Іграшкова індустрія переживає важкі часи вже багато років, частково через рекордно низьку народжуваність у Швеції. Тож цілком логічно, що галузь шукає нові джерела доходу, — каже Гелена Вінберг.

Аналітики також вказують на зростання так званого феномена kidults — дорослих, які займаються дитячими розвагами, що дедалі помітніше у попкультурі.

– Фільм “Барбі” — яскравий приклад: люди буквально з’їжджалися, щоб його подивитися. Це багато в чому пов’язано з потребою у ностальгії, особливо коли світ довкола здається непевним, — сказала Гелена Вінберг у прямому ефірі TV4.

За даними видання Expressen