Позитивний імідж Швеції за кордоном зміцнюється – звіт Svenska institutet

Згідно зі звітом «Образ Швеції за кордоном 2025» (Bilden av Sverige utomlands 2025), оприлюдненим у п’ятницю, міжнародна репутація країни є однією з найсильніших у світі. У документі підсумовано сприйняття Швеції на основі аналізу традиційних і соціальних медіа. Про це свідчить річний звіт організації Svenska institutet. Після кількох подій попередніх років, які негативно вплинули на міжнародне сприйняття країни, нині фіксується відновлення.

– У нас є міцна основа, на якій можна будувати далі, – заявила генеральна директорка Svenska institutet Мадлен Шостедт (Madeleine Sjöstedt).

Мадлен Шостедт охарактеризувала нинішній образ країни як «дуже, дуже позитивний».

– Багатьох приваблює шведський спосіб життя та цінності, – сказала вона в ефірі програми Morgonstudion.

Протягом минулого року значну увагу за кордоном привернули питання державного управління у Швеції, яке стабільно посідає високі позиції в міжнародних рейтингах. Окрему увагу отримали вступ Швеції до НАТО та посилення оборонних інвестицій.

Образ країни зазнав удару під час пандемії та в наступні роки. Під час пандемії піддавалася критиці шведська стратегія боротьби з covid-19. Згодом країна стала об’єктом масштабної інформаційної кампанії, відомої як кампанія навколо закону про опіку над дітьми (LVU-kampanjen), коли в соціальних мережах поширювалися твердження, що соціальні служби нібито «викрадають мусульманських дітей».

Улітку 2023 року міжнародний резонанс викликали публічні спалення Корану Салваном Момікою (Salwan Momika), що спричинило різку критику з боку низки мусульманських країн.

За словами Мадлен Шостедт, негативні наслідки цих подій для міжнародного іміджу Швеції переважно зійшли нанівець.

– Ми знаємо, що вплив був драматичним, але в більшості країн ситуація згодом стабілізувалася, – зазначила вона.

На думку Шостедт, сприйняття Швеції за кордоном безпосередньо впливає на привабливість країни для інвестицій, навчання та працевлаштування. Крім посилення конкурентоспроможності, позитивний імідж також зміцнює стійкість держави.

– У разі серйозної кризи це може мати значення. Ми бачимо це на прикладі України, яка використовує свою позитивну репутацію для зміцнення підтримки, – сказала вона.

У звіті також підкреслюється, що підвищена увага до шведської оборони сприяла зміцненню образу країни як стійкої та здатної до опору. На запитання про майбутні зміни в міжнародному сприйнятті Швеції Мадлен Шостедт відповіла:

– Я бачу позитивне майбутнє, адже в нас є міцна основа.

Інформація з svt.se